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长沙品牌服装店出现关门潮 商家狂打折扣战

在长沙各大商场、专卖店,随处可见降价促销的告示牌。 记者 李丹 摄

  近日,知名鞋企达芙妮集团陷入“裁员风波”,其内部员工27日爆料,该集团计划裁员300人。而这似乎只是服装业“萧条”景象的一个缩影,由于业绩下滑,长沙多家品牌店只能关掉部分门店。更有业内人士指出,目前国内服装业的库存,3年也卖不完。

  “鞋企大佬”大裁员

  近日,网络上有达芙妮员工爆料称:“上海总部已有几十名员工离开,其中不乏一些老员工。”随后,有媒体报道称,达芙妮正在进行大规模裁员,其电子商务部的三名业务主管全部被裁,计划近期将裁员300人。

  针对此次“裁员风波”,达芙妮集团回应称,这是集团进行组织架构调整所致。据记者了解,长沙达芙妮门店暂时没有收到裁员消息。

  但是,此次达芙妮的裁员风波,也折射出了服装行业众多品牌之困。

  长沙品牌店出现关门潮

  细心的市民会发现,长沙众多品牌门店近几年换血频繁。

  由于受经济形势、地理位置、客流量等因素影响,位于五一大道的依米奴、自由空间,火车站附近的歌莉娅、步行街的阿依莲等多家品牌店,都不见了踪影。班尼路市场部负责人赵雪反映,公司今年业绩较往年下滑两至三成,年底会关闭几家长沙门店。“不仅我们业绩下滑,其他品牌也都差不多。”

  受累于国内经济形势,今年上半年体育用品市场同样疲软,李宁、安踏、361度等公司的销售和净利润均出现不同程度的下滑。其中李宁降幅最大,上半年净利润按年大降85%。李宁执行副主席金珍君表示,上半年公司净关店952间,下半年关店力度将会减少。

  店主很惆怅,大力搞促销

  据记者了解,长沙五一广场周边的王府井百货、平和堂等大商场,都提高了“折扣潮”的幅度,基本上各楼层各品牌店都标明了打折信息。在乐和城的C&A品牌店,“最后降价”的标语随处可见,原价59元的衬衣,折后只要29元。

  “做了十多年生意,今年生意是最差的。”林娭毑2000年在蔡锷路开了一家服装店,当时月租金是2700元/月,而现在月租已涨至7000元/月,一年光租金就要8.4万。店铺橱窗上的“亏本大甩卖”等字眼十分醒目,面对堆积的衣裤,林娭毑一脸惆怅。

  破局

  网购、团购成消费主力

  在线下服装业不景气的现状下,线上交易成了消费的主力军。

  据来优网发布的《2012年7月全国团购市场统计报告》显示:7月份,58团购共开团9967期,卖出商品211万份,环比激增103%,总交易额为7591万元。

  而据《2012网上购物消费者调查报告》显示,2011年我国网购人数达到2.12亿人,网购市场规模与上年相比增幅达72.9%。平均每个网购消费者2011年网上购物18.2次,比2010年增长15.2%;平均网购金额为4341元,比2010年增长28.8%。

  白领邓悦有近4年的网购经验,她坦言,商场衣服越来越贵是她转战网购的最主要原因。“有时候我在商场逛一圈,一件薄薄的衣服都要上千,如果网购,我能用最少的钱买更多的东西。”

  影响

  代工服装厂生意少三成

  此前,阿斯受困于成本压力等因素,与国内多家代工厂解除代工合作,引发争议。据记者了解,在株洲,家庭式服装作坊比比皆是,谭光明就开了一家。

  “今年上半年接到的订单少了,相比去年起码少了三成。”谭光明告诉记者,“像我们这种家庭作坊利润很低,有不少工厂接不到单倒闭了,要不就是嫌赚的钱少,关了厂子另寻出路。”